Researcher:
Kanwara Ussavachaiyaku ( Cheese)
The OTT video streaming market in Thailand has seen a significant growth as number of Thai OTT streaming users have increased continuously.
The expansion of Thailand’s OTT market is mainly driven by the increasing internet and smartphone penetration rates as well as COVID-19 that gives people more time to consume video streaming at home.
Currently, Thailand’s OTT market is dominated by international players due to its content and valued production. Moreover, majority of Thai viewers consumed the OTT through smartphone, while popular contents for Thai viewers were Asian contents, especially Korean and Japanese.
Even though Thai consumers have willingness to pay for interesting contents and many consumers have subscripted more than one platform, this creates challenges for OTT providers to maintain their consumers as the viewers also have willingness to cancel the subscription anytime if their interesting content has ended.
Future Thailand’s OTT video streaming market is driven by a rising technology advancement and the entry of new players.
ตลาดวิดีโอสตรีมมิ่ง OTT ในประเทศไทยเติบโตอย่างมาก เนื่องจากจำนวนผู้ใช้สตรีมมิ่ง OTT ของไทยเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
การขยายตัวของตลาด OTT ของประเทศไทยส่วนใหญ่ได้รับแรงหนุนจากอัตราการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตและสมาร์ทโฟนที่เพิ่มขึ้น รวมถึงการแพร่ระบาดของไวรัสโควิด-19 ที่ทำให้ผู้คนมีเวลารับชมวิดีโอสตรีมมิ่งที่บ้านมากขึ้น
ปัจจุบันตลาด OTT ของประเทศไทยถูกครอบงำโดยผู้เล่นจากต่างประเทศ เนื่องจากมีเนื้อหาและการผลิตที่มีมูลค่า นอกจากนี้ ผู้ชมชาวไทยส่วนใหญ่บริโภค OTT ผ่านสมาร์ทโฟน ในขณะที่เนื้อหายอดนิยมสำหรับผู้ชมชาวไทยคือเนื้อหาจากเอเชีย โดยเฉพาะภาษาเกาหลีและญี่ปุ่น
แม้ว่าผู้บริโภคชาวไทยเต็มใจที่จะจ่ายเงินสำหรับเนื้อหาที่น่าสนใจ และผู้บริโภคจำนวนมากได้สมัครสมาชิกมากกว่าหนึ่งแพลตฟอร์ม สิ่งนี้สร้างความท้าทายสำหรับผู้ให้บริการ OTT ในการรักษาผู้บริโภคของตนไว้ เนื่องจากผู้ชมก็เต็มใจที่จะยกเลิกการสมัครสมาชิกได้ตลอดเวลาหากเนื้อหาที่น่าสนใจของพวกเขาสิ้นสุดลง
ตลาดวิดีโอสตรีมมิ่ง OTT ของประเทศไทยในอนาคตได้รับแรงหนุนจากความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีที่เพิ่มขึ้นและการเข้ามาของผู้เล่นรายใหม่
